Een conversie pad is de reeks stappen die een gebruiker doorloopt op een website om uiteindelijk een gewenste actie te voltooien, zoals het kopen van een product of het aanmelden voor een nieuwsbrief.
Het optimaliseren van conversie paden omvat het verbeteren van de gebruiksvriendelijkheid, het wegnemen van obstakels en het vergroten van de kans op conversies.